Das Unternehmen Bauwerk Parkett vollzieht mit Unterstützung der Markenagentur Scholtysik Niederberger Kraft ein konsequentes Rebranding. Markenpersönlichkeit und Erscheinungsbild wurden komplett überarbeitet und stärker auf den Endkunden ausgerichtet. Bauwerk macht damit den Schritt vom produktions- zum marktorientierten Unternehmen. In enger Zusammenarbeit mit Bauwerk Parkett, dem Marktführer für qualitativ hochwertiges 2-Schicht-Parkett in Europa, hat die Zürcher Markenagentur Scholtysik Niederberger Kraft in den letzten 18 Monaten eine zukunftsweisende Markenstrategie entwickelt und die Repositionierung der neuen Marke intern und extern umgesetzt.
Schritt für Schritt wurde das Rebranding des traditionsreichen Parkettherstellers in einem interdisziplinären strategischen Prozess erarbeitet und umgesetzt. "Bauwerk ist heute nicht mehr nur ein Parketthersteller, der Holzböden verkauft", erklärt Andreas Merz, Leiter Marketing und Produktmanagement der Bauwerk Gruppe, "Bauwerk hilft seinen Kunden in Zukunft dabei, ihren Lebensraum bewusst zu gestalten". Mit diesem neuen Selbstverständnis wurde unter dem Motto "vom Parkettmacher zum Parketterlebnis" der Change-Prozess für das gesamte Unternehmen begleitet.
Auch das Erscheinungsbild und die Kommunikation wurden komplett überarbeitet und auf alle Online- und Printmedien adaptiert. Zudem wurde die neue Ausrichtung mit dem Claim "Lebensraum gestalten" selbstbewusst auf den Punkt gebracht. Dieses Selbstverständnis wird in einem kontrastreichen und hochwertigen Erscheinungsbild erlebbar. "Das Design stellt die Bühne für das emotionale Parketterlebnis dar", erklärt Armin Niederberger, Inhaber der Markenagentur Scholtysik Niederberger Kraft. Dass das Redesign von Bauwerk gut abgestützt ist und in jeder Hinsicht überzeugt bestätigen Auszeichnungen wie der Deutsche Design Preis (DDC) und der IF Award.
Auch auf Produktebene bringt das Schweizer Traditionsunternehmen sein neues Selbstverständnis zum Ausdruck. Davon zeugen innovative Produktlinien wie die trendige Vintage Edition der renommierten Designerin Virginia Maissen von Studio Gustave oder die hoch exklusive Silverline Edition. Damit lanciert Bauwerk im neuen Jahr an der Swissbau in Basel, der Casa in Salzburg, der Domotex in Hannover und der IMM 2012 in Köln zwei Produkt-Highlights, welche die neue Marke Bauwerk und ihre Persönlichkeit optimal unterstreichen. (pd)
