Surfen auf Reisewebsites sowie das Buchen von Reisen und Flügen via Internet sind im Januar 2005 deutlich beliebter als noch vor einem Jahr. Knapp die Hälfte der Deutschschweizer Internet-User besuchte im Januar 2005 mindestens eine Website aus der Kategorie Reisen.
Vor allem das Online-Buchen von Flügen auf den diversen Sites von Fluggesellschaften erfreut sich grosser Beliebtheit, noch stärker in der Lateinischen Schweiz als in der Deutschschweiz. Diese und weitere interessante Ergebnisse zeigen die aktuellen Daten aus der Internetforschung von MMXI Switzerland.
Im Januar 2005 besuchte beinahe die Hälfte (45 Prozent) aller Internetnutzer in der Deutschschweiz eine oder mehrere Reisewebsites. Dies entspricht einer Zunahme um 8 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahresmonat Januar 2004 (37 Prozent). Noch reiseinteressierter als die Deutschschweizer scheinen die Romands zu sein: Im Januar 2005 besuchten 48 Prozent der dortigen Internetuser Websites aus der Kategorie Reisen, dies im Vergleich zum Vorjahr, als erst 35 Prozent solche Sites besuchten. In der Svizzera Italiana besuchten im Januar 2005 42 Prozent der User Reisewebsites (Zunahme um 10 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr 2004).
Online-Buchen von Reisen und Flügen in den drei Sprachregionen:
Dass das rege Surfen auf den verschiedenen Reisewebsites in der Schweiz auch ein effektives Online-Buchen von Reisen und/oder Flügen nach sich zieht liegt auf der Hand. Nach der aktuellen Kommtech.-Studie, durchgeführt im Namen der IGEM und der Publica Data AG, antworten dementsprechend 24 Prozent aller Deutschschweizer, die bei der Befragung angaben, im Internet einzukaufen, dass sie online Reisen buchen. Flüge buchen in der Deutschschweiz 21 Prozent aller Online-Shopper. Noch beliebter scheint das Online-Buchen von Flügen in der Suisse Romande und der Svizzera Italiana zu sein: Je 28 Prozent aller Befragten Online-Shopper gaben dort an, das Internet für das Buchen von Flügen zu benutzen.
SBB mit reichweitenstärkster Reisewebsite
Die SBB betreibt mit rund 1.2 Millionen Besuchern zu Hause im Januar 2005 mit grossem Abstand die reichweitenstärkste Reisewebsite der Schweiz. In der Deutschschweiz machten im Januar 2005 531'000, in der Suisse Romande 106'000 Internetnutzer Gebrauch von den Info-Diensten der SBB-Site. Das rasche und aktuelle Downloaden des SBB-Fahrplans hat offensichtlich bereits für viele die gedruckte Version des Planes ersetzt.
Anders als in der Deutschschweiz, wo die Airline-Website der nationalen Fluggesellschaft SWISS immerhin noch auf Rang 4 der Reisewebsites erscheint und im Vergleich zum Vorjahresmonat Januar 2004 (106'000 Besucher) 25 000 Unique Visitors dazu gewinnen konnte, erfreut sich die Website von easyJet in der Suisse Romande grossen Erfolges. Die Website des Billigfluganbieters, welche in der Deutschschweiz nicht unter den Top 10 erscheint, wird in der Suisse Romande von weit mehr Internetnutzern besucht, als diejenige der nationalen Fluggesellschaft SWISS.
Die Top-Websites bei den Airlines
Wirft man einen Blick auf die Top 5 der Sub-Kategorie Airlines in der Deutschschweiz, fällt auf, dass die Website von AirBerlin im Januar 2005 mehr Besucher aufweisen konnte, als die in der Suisse Romande erfolgreichste Flugwebsite easyJet. Die starke Kommunikation von AirBerlin um die Weihnachtszeit mit ihren Billigflugangeboten vor allem für die Strecke Zürich-Berlin scheint hier Früchte zu tragen. Ebenfalls unter den Top 5 der Airline-Websites in der Deutsch-schweiz konnte sich im Januar 2005 die Website der niederländischen Fluggesellschaft KLM platzieren.
Fluggesellschaften in der Online-Werbung sehr aktiv
Die Januar-Daten aus dem Werbetracking-Tool AdRelevance(i) -- ehemals LemonAd -- scheinen zumindest eine Erklärung für den überraschenden Erfolg der KLM-Website in der Deutschschweiz zu liefern: Hinter dem Werbeauftraggeber SWISS konnten die geschalteten Banners der KLM (Royal Dutch Airlines) im Januar 2005 am meisten Ad Impressions generieren.
Generell waren Fluggesellschaften in der Online-Werbung im Januar 2005 sehr aktiv. Anders als die Nutzerdaten aus der Panelfoschung NetView, wo die Website der SBB im Januar 2005 mit Abstand am meisten besucht wurde, sind seitens der Werbetreibenden die grossen Fluggesellschaften aktiver als die SBB.