Zürich Tourismus hat im vergangenen Jahr rund 800 internationale Medien vor Ort betreut. Durch diese Unterstützung bei der Themenfindung und Recherche wurden nach Angaben der Marketing-Organisation insgesamt über 800 Mio. Medienkontakte weltweit ausgelöst. Die Medienarbeit sprengte dabei den Rahmen des reinen Hotel-Marketings: So umfassten die Themen von touristischen Neuheiten über Kultur und Shopping bis hin zu gesamtwirtschaftlichen Botschaften, wie es in einer Mitteilung von Zürich Tourismus heisst.
Als bestes Beispiel eines gelungenen Destinations-Marketings nennt Zürich Tourismus das soeben erschienene Magazin Merian Zürich. In der Zeitschrift präsentiert sich die Limmatstadt als attraktive Städtereisedestination. Zürich Tourismus hat für die Erstellung dieser Publikation mehrere Medienreisen vor Ort unterstützt und versorgte die Journalisten mit Medientexten und Bildern sowie persönlicher Bertreuung. "Dadurch konnte die Tourismusorganisation die Themenwahl iim sinne der Positionierung als pulsierende Freizeit- und Kongressdestination beeinflussen", so der Schluss von Zürich Tourismus.