Der TV-Werbemarkt entwickelt sich trotz Rezessionsängsten in den USA und Europa überraschend positiv. Besonders die US-Sender blicken hoffnungsfroh in die Zukunft und sprechen derzeit sogar von einer Zunahme der Werbebuchungen im Vergleich zum vergangenen Jahr.
Das alljährliche Werbebuchungs-Ritual, bekannt unter dem Begriff "Upfront", im Zuge dessen rund drei Viertel der jährlichen Werbespendings ausgegeben werden, steht bevor. Wie das Wall Street Journal berichtet, erwarten sowohl die Werbeauftraggeber als auch die TV-Sender eine stärkere Saison als 2007.
Aktuelle Erhebungen von Screen Digest prognostizieren für 2008 und 2009 zwar harte Zeiten auf dem globalen TV-Werbemarkt, gehen aber insgesamt dennoch von leichten Zuwächsen aus. Die Werbeumsätze sollen zwischen 2008 und 2012 im Durchschnitt in Europa jährlich um 3,6 und in den USA um 3,7 Prozent zulegen. Das Wachstum zwischen 2011 und 2112 soll dann sogar wieder höher ausfallen.
Gemäss Screen Digest wird vor allem dieses Jahr ein schwieriges für die TV-Werbung, die Werbeausgaben werden in Europa voraussichtlich nur um 1,9 und in den USA um 1,5 Prozent wachsen. Gleichzeitig könnten aber nicht alltägliche Grossereignisse wie die Olympischen Spiele, die Fussball-EM sowie die US-Wahlen im Gegenzug besonders positive Impulse für den Markt geben. Damit könne zumindest eine Rezession verhindert und die schwache Wirtschaftslage ausgeglichen werden, so die Analysten. (pte)