Ab Oktober heisst es beim Choco-Drink Comella von Emmi: "Collect & Win". Die Agentur Responsive entwickelte laut einier Mitteilung zusammen mit Burki Scherer eine On-Pack-Promotion, die bei den Konsumenten Erinnerungen weckt und den Absatz steigern soll.
Mittels verschiedenen Prämienpartnern sowie einem Hauptgewinn soll die Zielgruppe im Alter von 20 bis 30 Jahre zur Teilnahme und somit zum Kauf motiviert werden. Für jeden gesammelten Code, den man auf der Webseite eingibt, erhält der Konsument einen virtuellen Schoggischnauz. Sobald genügend Schnäuze für die Wunschprämie gesammelt sind, können diese angefordert werden.
Die Responsive AG zeichnet sich zusammen mit dem Partner Burki Scherer AG verantwortlich für das Konzept, Design und Umsetzung der gesamten Promotion. Für die On-Pack-Promotion wurde das von der Responsive entwickelt Game-Center eingesetzt, welches nebst der Teilnehmerdatenbank den Mechanismus für die Bestellung der Prämien beinhaltet.
Verantwortlich Emmi: Jeanine Mauerhofer (Brand Manager); verantwortlich bei Burki Scherer AG: Stefano Di Giusto, Chantal Gysler; verantwortlich bei Responsive AG: Patrik Marty, Tuan Nguyen. (pd)