Die Wirtschaftskrise geht auch bei der Schweizer Tourismusbranche nicht spurlos vorbei. In der Wintersaison 2008/2009 gingen die Hotelübernachtungen gegenüber der Vorjahressaison 2007/2008 um 6,1 Prozent zurück. Zwischen November 2008 und Oktober 2009 sank die Zahl der Hotelübernachtungen schweizweit um 5,7 Prozent. Ein ähnlich starker Einbruch sei seit dem Zweiten Weltkrieg erst einmal registriert worden. Trotz des herben Rückgangs sei die Branche "mit einem blauen Auge davongekommen", sagte Richard Kämpf vom Staatssekretariat für Wirtschaft (SECO) am Montag anlässlich des Starts der Winter-Kampagne von Schweiz Tourismus.
Vor allem der ausländische Nachfrage-Rückgang schlug mit einem Minus von 7,6 Prozent kräftig zu Buche. Eigentliche Einbrüche gab es seit Anfang Jahr bei den Touristen aus England (minus 20,5 Prozent) und den USA (minus 11,9 Prozent). Für sie fiel neben der Krise auch der massiv teurere Schweizer Franken ins Gewicht.
Tremdumkehr Ende 2010 erwartet
Halb so stark wie bisher dürfte sich laut SECO-Zahlen der Rückgang in den kommenden 12 Monaten fortsetzen (minus 2,6 Prozent). Für die Zeit danach verbreitet das SECO dann wieder viel Optimismus: In einem Jahr soll die Branche auf den Wachstumspfad zurückkehren. Für 2011 wird mit plus 1,9, für 2012 gar mit plus 3,9 Prozent gerechnet. Den Optimismus begründet Kämpf mit der im Vegleich zu früheren Krisen deutlich grösseren Wettbewerbsfähigkeit der Branche. Dank hohen Investitionen sei die Schweizer Hotellerie heute klar besser positioniert. So war der Einbruch im Schweizer Tourimus geringer als im übrigen Europa. Dass die Krise bisher nicht schärfer ausfiel, ist laut SECO auch der guten Binnennachfrage zu verdanken.
Und den Bergbahnen scheint die Krise bisher nichts anhaben zu können: 2009 sei das herrvorragende Ergebnis des Vorjahrs übertroffen worden. Die realen Verkehrserträge wuchsen um 0,1 Prozent. Für das kommende Jahr erwarten die Prognostiker aber auch hier einen Rückgang um 5,8 Prozent.
26 Millionen für Winter-Marketing
Mit einem Marketingbudget von rund 26 Millionen Franken (Vorjahr 19,5 Millionen Franken) will Schweiz Tourismus das Ferien-Geschäft im Winterhalbjahr anheizen. Für die Wintersaison rechnet das SECO nämlich mit einem 3,7-Prozent-Rückgang der Hotelübernachtungen. Im Zentrum der Winterkampagne in der Schweiz, in mehreren europäischen Ländern sowie in Russland steht die Berghütte "als Oase der Gastfreundschaft". Ein "Hüttenfinder" auf Internet bietet die Porträts von über 500 originellen, urchigen und romantischen Schweizer Hütten, die den neuen Zeitgeist wie Einfachheit und Authentizität versinnbildlichen sollen.
Das deutlich höhere Budget wird ermöglicht durch einmalige Gelder aus dem Impulsprogramm des Bundes. Was diese zusätzlichen Bundesgelder im Schweizer Tourimus bewirken (ein Grossteil wurde bereits in der Sommerkampagne ausgegeben), will Schweiz Tourismus-Chef Jürg Schmid 2010 in einem Bericht darlegen.
Internationale Winterkampagne für Schweiz Tourismus
Unter dem Motto "Wir tun alles für perfekte Ferien." schrubbten im Frühling die Felsenputzer die Schweizer Berge und sorgten weltweit für Echo ("persoenlich.com" berichtete). Nun zeigen Hüttenwarte, was sie alles für Touristen tun. Dabei wird mit Klischées nicht gespart. Der von Spillmann/Felser/Leo Burnett konzipierte und von Regisseur Michael Fueter umgesetzte Spot besticht durch kleine Details, Authentizität und Humor. Gedreht wurde er oberhalb der Lenzerheide.
Der Spot läuft in der Schweiz, aber auch in deutschen und englischen Kinos und auf TV-Sendern in Holland, Frankreich, Italien, Spanien und Russland. Die urchige Hütte und ihre ebenso urchigen Hüttenwarte sind auch auf MySwitzerland.com sowie verschiedensten nationalen und internationalen Onlineportalen zu sehen.
Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: Jürg Schmid (Direktor), Rafael Enzler (Leiter Marketing), Nicole Diermeier (Leiterin Hauptkampagnen), Reto Kleeb (Produktmanager Hauptkampagnen); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Peter Brönnimann (Text), Dana Wirz (Art Direction), Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Silvia Peter, Petra Gayko, Rolf Zimmermann (Beratung), Suzana Kovacevic (TV-Production). Regie: Michael Fueter. Kamera: Pascal Walder. Filmproduktion: Condor. Online: Maxomedia.