Marken wie Migros, Kuoni oder Swisscom werden auf Google häufig gesucht. Allein der Begriff "migros" wird hierzulande monatlich rund 75'000 Mal in Google eingetippt. Da sollte man meinen, die jeweiligen Unternehmen pflegen ihr Erscheinungsbild auf der Suchmaschine. Eine Studie von Angelink yourposition, spezialisiert auf Suchmaschinenmarketing, zeigt allerdings, dass sich die 100 grössten Schweizer Firmen wenig darum kümmern. Das Ergebnis fällt ernüchternd aus: "Gerade mal 10 der 100 untersuchten Unternehmen erfüllen die minimalen Anforderungen an einen sauberen Brand-Eintrag bei Google", beschreibt Lukas Stuber, Geschäftsführer von Angelink yourposition, das Studienresultat. Dabei tritt jeden Tag eine grosse Zahl von Nutzern via Google mit einem Brand in Kontakt.
Unter den 90 Unternehmen, die nicht alle Basis-Kriterien erfüllen, befinden sich zahlreiche Unternehmen von Weltruf, wie beispielsweise die Swatch Group, Zurich Financial Services, Hilti-Gruppe, Roche-Gruppe, OC Oerlikon und die Credit Suisse Group. Am besten schnitten die Basler Kantonalbank, Jelmoli und Mettler-Toledo ab.
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