Deutschland hat seinen ersten Mammut Store. Am 20. April öffnete der Schweizer Bergsport-Ausrüster seine Toren im allgäuischen Kempten. Zum Opening konzipierten die Kemptner Werber von Naylil eine Lancierungs-Kampagne, deren Herzstück ein viraler Spot ist.
Im März startete die erste Phase der Kampagne für den Mammut Store mit einem viralen Spot, der via eMail versendet wurde und auf youtube.com zu sehen ist. Parallel dazu wird der Spot, der an die Optik von Filmtrailern angelehnt ist, auch in Allgäuer Kinos ausgestrahlt.
Im gleichen Stil wurden Grossflächen in und um Kempten, die ebenfalls die Botschaft des Trailers, "Sie kommen! aufgreifen, geschaltet. Ergänzend wurde die Webseite www.sie-kommen.com aufgeschaltet, die noch zusätzlich mit Online-Bannern beworben wird und den Usern die Möglichkeit zur Diskussion im Blog und zum download des Trailers als Podcast bietet.
Die zweite Phase arbeitet mit der Botschaft "Die Mammuts sind da! und wirbt ebenfalls über Grossflächen, sowie eine Aloche an den Kinospot, über Online-Banner und über Visitenkarten, die als Guerilla Aktion verteilt werden, beworben. Abgerundet wurde die Lancierungs-Kampagne mit Mailings an Presseverteter und einer Postwurfsendung an Allgäuer Haushalte.
