Immer mehr Haushalte achten beim Einkauf von Gütern des täglichen Bedarfs auf den Preisaspekt. Mit anderen Worten sind sie immer weniger bereit, für besondere Qualität z.B. bei Lebensmitteln mehr Geld auszugeben. Ebenso wird der Entscheid, bei Lebensmitteln trotz höherer Preise lieber naturreine Produkte zu wählen, tendenziell zu Gunsten des eigenen Portemonnaies entschieden.
Während schon im Jahre 2004 nur 19 Prozent der befragten 3'000 haushaltführenden Personen dem Statement "Markenartikel sind qualitativ besser als andere Produkte zustimmen konnten, sank dieser Wert in der neuen Einfrage auf 16 Prozent.