Schweizer Traditionsmarke sucht den Neustart

Die SchokoladenmarkenToblerone positioniert sich neu und setzt auf Kreativpower aus Deutschland. Die Kampagne für Deutschland, Österreich und die Schweiz darf Akom360 realisieren. Die Münchner haben sich im Pitch gegen die Lead-Agentur Ogilvy & Mather in London durchgesetzt. Vor allem die komplizierte Handhabung mit Verpackung und Inhalt, erklärt Stephan Raif, Geschäftsführer von Akom360, habe die Verbraucher veranlasst, die Tobler im Regal liegen zu lassen. "Diese Schwächen machen wir jetzt zur Stärke“, sagt sein Partner Achim Kussmaul. Mit dem Claim "Einzig. Nicht artig“ spricht Kraft Foods vor allem junge Menschen an, die unangepasst leben und gern einmal zu einer besonderen Schokolade greifen.