Trend- und qualitätsbewusst, interessiert an technischen Innovationen, genussorientiert und ausgabefreudig -- so sieht die neue Studie "Best Ager des Medienhauses Axel Springer Konsumenten im reiferen Alter. Kernaussage der Studie: Die ältere Klientel wird zunehmend zur marktentscheidenden Zielgruppe.
Best Agers -- Verbraucher zwischen 50 und 69 Jahren und Senioren (ab 70 Jahren) -- stellen heute 39 Prozent der Deutschen und haben ein verfügbares Einkommen von rund 100 Mrd. Euro. Best Ager weisen mit 73 Prozent eine der höchsten Urlaubsreisequoten auf, stellen 42 Prozent der Neuwagenkundschaft, kaufen zu etwa 40 Prozent bevorzugt Lebensmittel mit gesundheitsförderlichen Nutzen und interessieren sich zu 46 Prozent für Geldanlagen.
Markenbewusste Klientel
Erfreulich für die Konsumgüterbranche sei ausserdem das ausgeprägte Markenbewusstsein dieser Zielgruppe: Weit mehr als die Hälfte (55 Prozent) der Über-60jährigen lassen sich vom Preis der Produkte nur nachrangig beeinflussen.
Hat die Gesundheits- und Wellnessbranche die älteren Verbraucher schon lange als Kernzielgruppe definiert, wartet auf dem Körperpflegemarkt ein noch weitgehend unausgeschöpftes Potenzial. Auch die Software-, Elektronik- und Hightech-Branche hat Nachholbedarf bei der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen für die reifere Klientel.
Die guten alten Zeitungsleser
Ältere nutzen Medien intensiv, vor allem bei den Printmedien liegt die Generation 50+ vorn: 84 Prozent lesen täglich Zeitung. Daher kommt Printwerbung bei dieser Zielgruppe besonders gut an, auch weil die Intensität und Dauer der Lektüre um ein wesentliches höher liegt als bei Jüngeren. Generell wird Werbung in Zeitungen und Zeitschriften glaubwürdiger empfunden als die im Fernsehen.