In der Onlineszene Schweiz geht im wahrsten Sinne des Wortes ein neuer Stern auf. Wie "persoenlich.com" erfahren hat, gründet das Management von Serranetga einen neuen Onlinevermarkter. Stailamedia heisst das Unternehmen, welches sich auf die exklusive Vermarktung von Pools und Webseiten konzentriert. Bei der Namensgebung hat man sich widerum aus dem Rätoromanischen bedient. Staila ist das Wort für "Stern". Serranetga steht für "Reissverschluss".
Wie Managing Partner Remo Prinz im Gespräch mit "persoenlich.com" sagt, wolle man mit Stailamedia das Webseiten-Angebot nach Inhalten segmentieren und die Werbeumfelder in themenspezifischen Pools kombinieren. "Klassische Online-Werbeplatzierungen und massgeschneiderte Lösungen für Mediakampagnen gehören zur Kernkompetenz", sagt Prinz.
Mit über zwei Millionen Unique Usern verfügt Stailamedia bereits bei der Lancierung über ein eindrückliches Vermarktungsportfolio. Auf rund 125 Millionen Page Impressions kann Stailamedia laut Eigendeklaration zurückgreifen. Die Reichweite setzt sich aus News- und Informationsseiten, Social Media Plattformen wie Facebook und myspace.com, Unterhaltungsseiten sowie Special Interest Seiten aus den unterschiedlichsten Themengebieten zusammen. Exklusiv vermarktet Stailamedia unter anderem das in der Westschweiz bekannte Network skyrock.com und den Internetauftritt der "Weltwoche" (bis vor kurzem noch bei web2com unter Vertrag).
TV-Reichweite im Internet
Herzstück von Stailamedia ist allerdings eine Innovation, die im Schweizer Onlinemarkt für Bewegung sorgen wird. Stailamedia lanciert das sogenannte Swiss Video Network (SVN). Es handelt sich dabei um eine Technologie respektive um eine Vermarktungsidee, die sich in Deutschland und England bereits erfolgreich durchgesetzt hat. Erstmals ist in der Schweiz die "effiziente und performante" Abwicklung von Bewegtbild-Kampagnen möglich. "TV-Werbespots können direkt und plattformübergreifend im Online-Videoplayer wichtiger Sites der Schweiz platziert werden", sagt Prinz auf Anfrage. Wichtige Videopartner konnte Stailamedia bereits überzeugen. So unterstützen Ringier (Cash), SevenOne Media, 3+, Zattoo und Sony Music die Neuheit.
Die Vorteile des SVN: Der User sieht die Werbung vor dem Video-Inhalt bei reinen Videoplayern und nicht innerhalb vor Bannern. Stösst die Technik bei den Usern nicht auf Ablehnung? "Nein. Die sogenannten Pre-Rolls sind im Ausland schon längst etabliert und gehören zu den am besten performenden Online-Werbeformen. Die Spots lassen sich im übrigen wegklicken", sagt Prinz. Und was beabsichtigt Stailamedia noch? Möchte man an die TV-Budgets? Die Antwort von Prinz lautet: "Die Mediabudgets folgen den technologischen Möglichkeiten. Das Internet wird immer audiovisueller - die logische Konsequenz ist, dass die Werbewirtschaft ihre Zielgruppen vermehrt mit Spots im Internet findet."
Trend im Onlinemarkt
Die Gründung von Stailamedia widerspiegelt die laufende Entwicklung auf dem Onlinemarkt Schweiz, der einem starken Wandel unterzogen ist. Der Vorstoss von Serragentga, einen neuen Onlinevermarkter zu etablieren, zeigt, dass das bis anhin dominierende Vermittlergeschäft unter Druck kommt. Im Onlinemarketing werden neue Wege gesucht. Verleger und grössere Site-Betreiber beispielsweise wechseln von der Fremd- zur Eigenvermarktung. Kleinere und mittlere Site-Betreiber lassen sich exklusiv vermarkten. Die Entwicklung wird auch beschleunigt, weil die Mediaagenturen ihre Onlinekompotenzen stark ausgebaut haben, womit sie sich aus einer gewissen Abhängigkeit der Agenturen und Vermittler lösen. Unternehmen wie Stailamedia, die sich auf die reine Vermarktung konzentrieren, dürften in Zukunft für mittlere Site-Betreiber eine wichtige Rolle spielen.
(Text: Christian Lüscher)