sonar. brandandmusic ist eine Beratungsagentur im Bereich Akustische Markenführung. Für die Schweizer Versicherungsgesellschaft Winterthur Group entwickelte die Münchner Agentur eine differenzierende markenkonforme Akustische Identität bestehend aus einem Sound Logo, einem Brand Score und einem Brand Song.
Die Sound-Elemente werden international in Fernseh- und Radiospots sowie in der Telefonwarteschleife und als Klingelton verwendet. Mittels detaillierter Sound Guidelines wurde das akustische Branding der Winterthur international in neun Ländern eingesetzt. Die Elemente des Sound Branding wurden an die kulturellen Unterschiede angepasst.
So hat man bei den Sound Logos auf die Gegebenheiten des Zielmarktes Rücksicht genommen und vom Original Varianten für die verschiedenen Regionen abgeleitet.
Sound Logo original:
Sound Logo Schweiz:
Sound Logo für den asiatischen Raum:
Auch die Vertonung der Werbespots wurde regional angepasst. Für den Schweizer Winterthur-Werbespot vertonte man italienisches Lebensgefühl. Im Vergleich dazu wurde der polnische Werbespot eher klassisch mit Streichern interpretiert.
Werbespot für die Schweiz:
Werbespot für Polen: