Beim Spengler Cup nehmen seit der Austragung 2010 sechs Teams teil. Mit der Aufstockung um ein Team wurde gleichzeitig der Spielmodus geändert und so spielen die Teams seit letztem Jahr in zwei Gruppen. Beibehalten wurde jedoch das Vermarktungskonzept, das jedem dieser sechs Teams einen Sponsor zuteilt. Diese Sponsoren stehen jetzt auch in diesem Jahr fest, nachdem sich das Backwaren-Unternehmen Roland das letzte verfügbare Trikot gesichert hat. Der Vermarkter des Spengler Cup, die International Management Group (IMG), hat somit alle Sponsorenpakete verkauft und meldete am Donnerstag die Ausvermarktung des Spengler Cup 2011.
Gleichzeitig wurde auch die Zusammenarbeit mit dem Presenting Partner UBS bis und mit der Spengler Cup Austragung 2014 verlängert. Die Partnerschaft von UBS und Spengler Cup ist - laut einer Pressemitteilung des Vermarkters -eine der langjährigsten im Schweizer Sport. Sie gehe bis ins Jahr 1977 zurück, als erstmals eine Bande der Schweizerischen Bankgesellschaft zu sehen war. 1985 wurde UBS ein Hauptsponsor des Turniers. 2007 wurde die Partnerschaft mit der Ernennung zum Presenting Partner weiter gefestigt und nun erneut mittels der Vertragsverlängerung bestätigt. IMG vermarktet den Spengler Cup seit 2007. (pd)
