Vor sechzig Jahren gründete Adolf Dassler in Fürth bei Herzogenaurach eine kleine Schuhfabrik. Heute ist daraus einer der grössten Sportartikelhersteller der Welt und eine der bekanntesten Marken überhaupt geworden. Stets entwickelte die Marke mit den drei Streifen in enger Zusammenarbeit mit dem Spitzensport und schuf damit Produkte, die den Athleten Höchstleistungen ermöglichten so zum Beispiel bei Nadia Comanecis perfekter Punktzahl von 10.00, Bob Beamons legendärem Weitsprung, dem Wunder von Bern oder Stefanie Grafs Golden Slam.
"Adi Dasslers Interesse und Leidenschaft für den Sport standen im Mittelpunkt seines Lebens. Er sah es als seine Aufgabe an, jedem Sportler durch das für ihn bestmögliche Produkt eine bessere Leistung zu ermöglichen", wird Erich Stamminger, President der Marke Adidas, in einer zum Jubiläum verschickten Medienmitteilung zitiert. Die Marke lasse sich auch weiterhin von der Motivation des Firmengründers und dessen engem Bezug zum Sport leiten auch wenn dieser längst verstorben ist.
Dassler verstarb im Jahr 1978 im Alter von 78 Jahren. Doch mit neuen Innovationen, Divisionen und Entwicklungen vertraut das Unternehmen Adidas auch heute noch auf das Motto des Gründers, das auch zum Slogan der Marke wurde: Impossible is Nothing." Adidas hat, laut Pressemitteilung, noch immer ein klares Ziel vor Augen: "Die weltweit führende Sportartikelmarke zu werden". Um diese Mission zu erfüllen, ist das Geschäft von Adidas in zwei Divisionen unterteilt, die für zwei unterschiedliche Marktsegmente stehen: Sport Performance und "Sport Style".
Die Produkt- und Marketinginitiativen der Marke Adidas konzentrieren sich hauptsächlich auf fünf weltweite Prioritäten: Fussball, Running, Training, Basketball und Originals. Der Adidas-Slogan Impossible is Nothing steht im Mittelpunkt der Markenkommunikation und soll helfen, die Bindung zwischen dem Konsumenten und der Marke Adidas zu stärken. Mit einer klar definierten, segmentierten Vertriebspolitik und einer Premium-Preisstrategie will sich Adidas auch weiterhin als Spitzenmarke positionieren. (ads)