Getränkemulti Coca Cola hat im den vergangenen Jahren seine Kommunikationsstrategie bei der Produkte-Vermarktung in Europa grundlegend verändert. Cola selbst wurde als Party-Getränk für vergnügungssüchtige Jungendliche etabliert und Cola Light gilt seit kurzem als Getränk für mutige Menschen, "die etwas Neues ausprobieren wollen". Zudem wurde Fanta zu einem hawaiianischen Mittel erkoren, das ein bestimmtes Bamboocha-Gefühl auslösen soll. Nun entwickelte der US-Konzern auch für Sprite eine eigene, neue Vermarktungsstrategie, deren Basis die New Yorker Undergroundszene ist.
Sprite mit Urban Lifestyle-Konzept vermarktet
Coca Cola - Online-Battle soll Zielgruppe ansprechen.