Bei den Davidoff Swiss Indoors, die vom 30. Oktober bis zum 7. November 2010 in Basel stattfinden werden, sichert sich die Stadt Basel einmalig einen sehr prominenten Auftritt und springt damit sozusagen in die Lücke von Titelsponsor Oettinger Davidoff Group. Dessen Schriftzüge dürfen in international TV-Ausstrahlungen wegen Tabakwerbeverboten nicht mehr gezeigt werden.
Da der Sponsoringvertrag zwischen Davidoff und den Swiss Indoors erst nach dem Tournier 2010 ausläuft, sprang der Regierungsrat des Kantons Basel-Stadt kurzerhand als gut sichtbarer Co-Sponsor ein und buchte einmalig die gesamte Bandenwerbung (insgesamt vier Werbeflächen von je 3,75 Metern Breite und 1 Meter Höhe) - an bester Position und im Blickfeld der Hauptkameras. Gleichzeitig entschied er, die bestehende Partnerschaft mit den Swiss Indoors bis 2016 fortzuführen. Konkret heisst das, dass die Dachmarke "Basel" wie bisher jährlich wiederkehrend direkt auf dem Center Court des Basler ATP-Tennisturniers präsent bleibt und der Kanton das erfolgreiche Turnier auch weiterhin als Marketingplattform für Basel nutzen könne, heisst es in einer Pressemitteilung.
"Basel ist somit nicht nur für Besucherinnen und Besucher in der St. Jakobshalle Basel, sondern insbesondere für die Millionen Zuschauer, welche jeweils die Spiele weltweit vor ihren Fernsehbildschirmen mitverfolgen, wahrnehmbar", hält Sabine Horvarth, Leiterin Aussenbeziehungen und Standortmarketing, fest. Doch Basel setzt werblich noch eines drauf: Die Basler Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing schaltete insgesamt 98 TV-Sports von fünf Sekunden Länge auf dem TV-Kanal SPORT1 - jeweils vor und während den Live-Übertragungen aus Basel. Kommuniziert werden vorab die Dachmarke "Basel" und die Internetadresse www.basel.ch. Hinzu kommen noch 75 Image-Werbetrailers von je fünfundzwanzig Sekunden Länge (ebenfalls auf Sport1), in denen Basel als attraktiver Lebens- und Wirtschaftsraum sowie als kulturelles Zentrum einer prosperierenden trinationalen Region präsentiert wird. SPORT1 kann unter anderem in Deutschland von 93 Prozent und in Österreich von 81 Prozent der Haushalte empfangen werden.
Das Budget für die Schaltkosten der TV-Spots, die die Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing zusammen mit dem Filmer Thomas Kubiak produzierte, beziffert Horvarth auf 50 000 Franken. Zum Betrag für die Bandenwerbung will sie sich hingegen nicht äussern. Aus Sicht der Basler Marketingleiterin bietet die Aktionen rund um die Swiss Indoors jeweils einen messbaren Mehrwert für Basel, zumal der Anlass mit Roger Federer als Aushängeschild grosse Aufmerksamkeit geniesse. Dass das Marketing mit den Swiss Indoors die Bekanntheit der Stadt Basel tatsächlich steigere, gehe aus Imageanalysen sowie den Clickraten auf der Website www.basel.ch hervor, sagte Horvarth.
Die für Basler Verhältnisse einmalig grossangelegte Marketingaktion mit Bandenwerbung wurde möglich, weil sich Davidoff und die Turnierleitung ihre 17jährige Zusammenarbeit nach den Swiss Indoors 2010 beenden("persoenlich.com" berichtete) nicht ganz freiwillig allerdings. Hintergrund ist der letztjährige Aufstieg der Davidoff Swiss Indoors in den Status eines ATP-500-Turniers. Dies hat zur Folge, dass die internationalen Fernsehrechte neu von der ATP selbst vertrieben werden. Diese teilte dann im Juni dieses Jahres mit, dass sie das Tournier unter dem bisherigen Namen wegen internationaler Werberestriktionen im Tabakbereich nicht mehr vermarkten werde.
(Text: Markus Knöpfli)