Der Getränkehersteller Coca-Cola Co. versucht die Zeit wieder zu beleben, in der die Marke von Künstlern wie Andy Warhol in ihre Arbeit eingebunden wurde. Mit dem Projekt Magnificent Five (M5) sind verschiedene Designer und New-Media-Firmen auf der ganzen Welt beauftragt worden den "Optimismus" der Marke, wie es vom Hersteller heisst, in einer Serie von Kurzfilmen und Flaschendesigns darzustellen.
In Zusammenarbeit mit der Produktionswerkstätte Ebeling Group hat Coca-Cola fünf Firmen von fünf Kontinenten rekrutiert. Darunter befinden sich Designers Republic aus England, MK12 aus den USA, Lobo aus Brasilien, Caviar aus Japan und Rex & Tennent McKay aus Südafrika. Im September soll das erste Projekt (von Designers Republic, London) offiziell starten.
Der Konzern habe sich von der Kunst weg entwickelt und der Getränkehersteller wolle nun dahin zurückfinden, so ein Ebeling Mitarbeiter. Und von einem Coca-Cola Sprecher heisst es: "Es ist mehr als nur Verpackung. Es ist ein experimentelles Konzept." Das Unternehmen hat nahezu keine Regeln festgelegt, an die sich die beauftragten Designer halten müssen, es gehe darum Cola zur Ikone für modebewusste Clubgänger zu machen. Es sollen Videos, Sammelkapseln und Musik rund um das Getränk auf den Markt gebracht werden.
Der Auftrag an die Studios lautet, kreative Interpretationen des "Optimism" von Coca-Cola, die sich jeweils nach dem Land ausrichten, in dem sie entwickelt werden, zu generieren. Das Projekt beinhaltet jeweils das Design neuer Grafiken für Aluminiumdosen in Flaschenform, einen drei bis fünf Minuten Kurzfilm und das Einbeziehen von aktueller, im Trend liegender Musik. Laut Vizepräsident der Coca-Cola Co. wird die Marketingkampagne von Peter Shelstraete und Eugenio Mendez (beide Global Brand Manager) geleitet. Shelstraete hat bereits Erfahrung mit ähnlichen experimentellen Projekten in Belgien.
Coca-Cola will die einzelnen Flaschendesigns und Videofilme jeweils nur für ein bis zwei Monate auf den Markt bringen, bevor mit dem nächsten Beitrag weitergemacht wird. Ein Teaser-Video zur Kampagne ist derzeit zu sehen und soll später auf der Homepage TheM5.com eingeführt werden. (pte)