Steckt viel Geld in Werbung

Teure Werbekampagnen und gestiegene Rohstoffkosten haben dem Müslikönig Kellogg's den Jahresauftakt vermiest. Im ersten Quartal sank der Gewinn im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 Prozent auf unterm Strich 366 Mio. Dollar. Kellogg's muss sich gegen die Eigenmarken der Supermärkte behaupten. Zudem ramponierte das Unternehmen sein Image im vergangenen Jahr mit dem Rückruf von 28 Mio. Packungen Frühstücksflocken, bei denen die Plastikfolie stank. Immerhin scheinen sich die Investitionen in die Werbung auszuzahlen: Der Quartalsumsatz stieg bereits wieder um 5 Prozent auf 3,5 Mrd. Dollar. (sda)