Swisscom bleibt Nummer eins unter den vertrauenswürdigsten Schweizer Marken. Zu diesem Ergebnis kommt Europas grösste Konsumentenstudie "Readers Digest European Trusted Brands 2007". Qualität und persönliche Erfahrungen bilden für die Schweizer die Vertrauensbasis in Marken. Entsprechend geniessen Markenklassiker und Traditionsmarken einen hohen Stellenwert: Für 75 Prozent der Schweizer ist Swisscom die vertrauenswürdigste Marke der Telefongesellschaften, Kelloggs verteidigte seine Spitzenposition bei den Frühstücks-Cerealien mit 71 Prozent und die Migros dominiert bei den Detaillisten mit 64 Prozent.
Die europäischen Top-Marken sind Nivea und Nokia, die beide das bestmögliche Ergebnis in ihrer Kategorie erreichten. Europas Verbraucher setzten das Nivea in allen 15 an der Untersuchung beteiligten europäischen Ländern auf Platz eins der vertrauenswürdigsten Produkte in der Kategorie Hautpflege. Dies gelang auch dem finnischen Mobiltelefonhersteller Nokia, der ebenfalls in allen Befragungsländern zum vertrauenswürdigsten Anbieter in seiner Produktkategorie gewählt wurde. Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in elf Ländern. Kelloggs eroberte in neun Ländern in der Kategorie Frühstücks-Cerealien den ersten Platz. Ariel, Miele, Hewlett Packard und Nestlé sind in jeweils sechs Ländern die vertrauenswürdigsten Marken in ihrer Produktkategorie.