Die Anpassung des Erscheinungsbilds erfolgt vor dem Hintergrund einer umfassenden Reorganisation des Konzerns: Die Swisscom stampft Ende Jahr die Gruppengesellschaften Fixnet, Mobile und Solutions ein und richtet per 1. Januar 2008 ihre Organisation nach den Bedürfnissen ihrer Kunden aus. Danach erhalten die Kunden das Sortiment an Swisscom-Angeboten komplett aus einer Hand.
Im Zuge dieser Veränderungen werden die unterschiedlichen Auftritte zusammengeführt, es erfolgt einen Wechsel von einer Dachmarken- zu einer Monomarkenstrategie. Die Marken Swisscom Fixnet, Swisscom Mobile und Swisscom Solutions sowie Bluewin als eigenständige Unternehmensmarke fallen weg. Als Produktmarke bleibt einzig Bluewin weiterhin bestehen.
Die heutigen Erscheinungsbilder sollen laut Mitteilung vereinheitlicht und moderner, farbiger und emotionaler gestaltet werden. Die Anpassung erfordert eine Aktualisierung aller Medien mit der das Unternehmen auftritt. In diesem Rahmen verursacht das neue Logo nach Angaben der Swisscom zusätzliche Kosten in einstelliger Millionenhöhe. Darin eingeschlossen seien die Entwicklungskosten des Konzepts und die Mehrkosten für ein neues Logo.
Die Dynamik im Logo soll beim Betrachter Emotionen auslösen. Das angedeutete Schweizerkreuz im Logo, die Wärme des roten Farbtones und die Achse als zentraler Ausgangspunkt sollen laut Swisscom Nähe schaffen, verbinden und die Erlebnisse der Kunden vereinen, wie die Swisscom schreibt. Zugleich bleibt die Farbkombination Weiss, Blau und Rot bestehen.
Das Erscheinungsbild wurde gemeinsam mit der Londoner Agentur Moving Brands und dem Schweizer Typografen Bruno Maag entwickelt. Moving Brands erhielt den Zuschlag in einem Auswahlverfahren, bei dem mehrere Agenturen aus der Schweiz, Europa und Übersee berücksichtigt wurden. In der Schweiz hat laut Swisscom keine Agentur ein vergleichbares Konzept angeboten.
Entgegen anderslautenden Presseberichten aus der Sonntagspresse betont die Swisscom auf Anfrage von "persoenlich.com", dass sie auch in Zukunft nicht nur mit einer Lead-Agentur zusammenarbeiten will. "Es braucht eine gesunde Konkurrenz unter den Kreativ-Agenturen, was gegen die Vergabe von Aufträgen nur an eine Agentur spricht", so Swisscom-Sprecher Josef Huber. Grosse Kampagnen würden wie bisher über Pitches laufen.
Wie "persoenlich.com" aus gut unterrichteten Quellen erfahren hat, wird die Agentur Jung von Matt/Limmat den Launch der neuen Dachmarke kommunikativ begleiten. Bislang betreute die Publicis die Untermarke Swisscom Mobile, die Berner Contexta die Swisscom Fixnet und Jung von Matt/Limmat Bluewin TV.
Bisheriges Logo:
Neues Logo: