Auch diesen Sommer hat Swissmilk an vier grossen Open Airs an der eigenen Milchbar Milchshakes und Frozen Yoghurts angeboten. Erstmals im Rahmen dieser Veranstaltungen führte Moderator Dominik Widmer auf Facebook durch eine Live-Sendung, welche direkt auf dem Festivalgelände produziert wurde.
In einer jeweils knapp einstündigen Live-Sendung wurde die Stimmung auf dem Gelände und rund um die Milchbar eingefangen. Der Moderator fühlte den Puls der Festival-Besucher und liess in einem interaktiven Spiel die Zuschauenden zu Hause VIP-Pässe fürs kommende Jahr gewinnen.
Social-Media-Leiter bei Swissmilk, Ronny Kupferschmid, hält in einer Mitteilung fest: «Facebook Live ermöglichte es uns, die Festivalatmosphäre rund um unser Open-Air-Engagement geografisch unabhängig erlebbar zu machen und live mit den Daheimgebliebenen zu interagieren.» Gerade die junge Zielgruppe spreche hervorragend auf Live-Inhalte an.
Live aus Frauenfeld, St. Gallen, Nyon und vom Gurten
Michael Schweizer, Geschäftsführer der Zürcher Agentur Live Fabrik, hat die Sendungen entwickelt und ist mit dem Ergebnis sehr zufrieden: «Facebook Live gibt uns die einzigartige Möglichkeit, total ungefiltert und direkt an die Community zu gelangen.» Dabei spiele der Voyeurismus eine wichtige Rolle: Viele Zuschauer blieben dran, gerade weil die Sendung live sei und immer etwas Unerwartetes passieren könne.
Die Technik wird immer besser
Die in der Sendung eingespielten Inhalte wurden kurz vor der Live-Schaltung vor Ort produziert. «Dank einem schlanken und superkreativen Team können wir extrem agil und spontan produzieren», hält Schweizer fest. Die Soft- und Hardware dazu werde fast monatlich besser, und die Möglichkeiten würden grösser. «Facebook Live startet gerade erst so richtig durch», meint der Geschäftsführer von Live Fabrik.
Swissmilk plant gemeinsam mit Live Fabrik bereits weitere Live-Formate für 2019. (pd/as)