Die Basler Tanner Communications AG entwickelt in Zusammenarbeit mit der Universität Basel ein Booklet, um den Tausender-Kontakt-Preis neu auch im Eventmarketing einzuführen. Mit dem Booklet soll eine wirksame Grundlage für die qualitative und quantitative Kontrolle des Eventmarketings geschaffen werden.
Messbar und somit auch vergleichbar wird ein Event anhand von drei Grössen:
-- Die Prozesskontrolle gibt Auskunft darüber, wie der Ablauf des Events organisiert sein soll, damit die gesetzten Ziele erreicht werden können.
-- Die Wirkungskontrolle geht der Frage nach, wie die gesendete Botschaft beim potentiellen Empfänger ankommt.
-- Die Erfolgskontrolle beschäftigt sich mit den quantitativen Ausprägungen des Events.
Die Idee, eine einheitliche Berechnungsgrundlage im Eventmarketing zu schaffen, entwickelte Jan Tanner, CEO von Tanner Communications AG. Der Ordinarius für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel, Professor Doktor Manfred Bruhn, und sein Team nahmen sich der Idee an und sind nun dabei, sie in eine praktisch anwendbare Berechnungsgrundlage umzusetzen.