Mit der Aussage "Gute Testergebnisse sind mir wichtiger als bekannte Markennamen" stimmen in Deutschland 68 Prozent der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren völlig überein. Die Ergebnisse der Stiftung Warentest und anderer unabhängiger Prüfstellen sind für die Kaufentscheidung deutscher Frauen von grosser Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Ausgabe der Brigitte Kommunikations-Analyse 2004.
Interessant sind die Untersuchungsergebnisse vor allem für die Hersteller von klassischen Markenartikeln, die zunehmend der Konkurrenz von Handelsmarken ausgesetzt sind. Denn die Werte haben sich seit der vergangenen Untersuchung im Jahr 2002 rückläufig entwickelt: 58 Prozent der befragten Frauen gab an "bei grösseren Anschaffungen sehr auf die Marke zu achten" und 57 Prozent bestätigen, dass sich der Kauf hochwertiger Markenartikel "letztlich immer bezahlt" mache.
Weiter sagten 61 Prozent, an Warentestergebnissen und Produktvergleichen interessiert oder sehr interessiert zu sein. Besonders jüngere und besser Verdienende legen grössten Wert auf Testberichte. 83 Prozent der Frauen zwischen 30 und 49 Jahren sagten, häufig "mit günstigen Produkten ohne bekannten Namen" gute Erfahrungen gemacht zu haben. Zum Vergleich teilten diese Ansicht 77 Prozent der 14- bis 29-Jährigen. Auch 76 Prozent der Frauen aus der höchsten Einkommensklasse (Haushalts-Nettoeinkommen über 3000 Euro) haben bereits gute Erfahrungen mit günstigen Produkten ohne bekannten Namen gemacht. Ausserdem zeigen höchstverdienende Frauen mit 66 Prozent das grösste Interesse an Testergebnissen.