Im April diesen Jahres präsentiert Absolut erstmalig ein ganz ungewöhnliches Fashion-Projekt: "Absolut Label -- The Country Collection". Benoit Missolin aus Frankreich, Yazbukey aus der Türkei, Dedicated Follower of Fashion aus Schweden, La casita de Wendy aus Spanien, Filep Motwary aus Griechenland, Marek Adamski aus Polen, Karlla Girotto aus Brasilien, Ira Zima aus Russland, Uli Dziallas aus Deutschland und Adrian Appioloza aus Argentinien sind neben Absolut die Protagonisten in diesem Projekt.
Das Konzept ist so einfach wie faszinierend: Alle zehn internationalen Designer wurden gebeten, ihre persönliche Interpretation von Absolut in Verbindung mit einem typischen Merkmal ihres eigenen Landes zu kreieren. Herausgekommen sind T-Shirts mit witzigen und schrägen Schnitten, Applikationen und landesüblichen Motiven. Die gewählten nationalen Symbole zeigen Themen aus der griechischen Mythologie, typisch deutsche Gartenzwerge, oder auch südamerikanische Gauchos. Von jedem Designer gibt es eine limitierte Stückzahl von 80 T-Shirts, die für Fashion Victims und Absolut-Freaks reserviert sind.
"Ich kann die Kollektion nicht anders als als grossartig bezeichnen. Die Designer haben sich selbst übertroffen und es geschafft, die Kreativität von Absolut mit einem leichten Augenzwinkern zu porträtieren. Die Idee, nationale Themen in das T-Shirt Design zu integrieren- zeigt aus Absolut-Sicht ein gelungenes Around the World Design", erklärt Michael Persson, Director Market Communications, bei Absolut in Stockholm.
"Es ist das erste Mal, dass für Absolut eine Designlinie in limitierter Auflage produziert wurde. Uns erschien es angemessen, diese neue Linie gemeinsam mit einer neuen Generation von Designern zu entwickeln", so Persson. Neben der strikt limitierten Auflage sind alle T-Shirts für ein Absolut-Label-Kollektionsbuch fotografiert worden. Der Stil der beiden Fotografinnen Carmen Freudenthal und Elle Verhagen aus den Niederlanden entspricht dem aktuellen Zeitgeist und jedes T-Shirt ziert eine Coverseite von fiktiven Modemagazinen.
In den letzten achtzehn Jahren hat sich Absolut in der Modewelt durch kreative Kooperationen mit bekannten Modedesignern wie Gianni Versace, Tom Ford, Stella McCartney und Jean-Paul Gaultier etablieren können. Die Partnerschaft der schwedischen Wodka-Marke mit der Modewelt spiegelt sich sowohl in den Anzeigen-Kampagnen mit namhaften Haute-Couture-Designern als auch den jährlichen Absolut-Kalendern, bei denen sich junge bis etablierte Modetalente engagieren, wieder.
Sujet: Frankreich
Sujet: Spanien