Anfang Jahr wurde in der Schweiz ein neues Messverfahren für die TV-Nutzung eingeführt. Seither entspannt sich ein unvergleichliches Drama um die Veröffentlichung der neuen Quoten (persoenlich.com berichtete). Nun versucht der Kinowerbevermarkter Publicitas Cinecom mit einem originellen Mailing daraus Kapital zu schlagen. Mit dem Plakat zu einem fiktiven Film namens "The Country of Secrets" und der Underline "Das Geheimnis um die TV-Quoten. Ein wahres Drama." sollen Auftraggeber und Mediaplaner für das Kino sensibilisiert werden.
Nur im Kino könne man im Vergleich zu allen anderen Mediengattungen echte Kontakte 1:1 abbilden, heisst es in einem Begleitschreiben. Ausserdem schlage das Kino das Fernsehen in zentralen Disziplinen. So sei die Werbewirkung mehr als doppelt so hoch und die Mehrheit schaue sich Werbung lieber im Kino als im Fernsehen an.
Entwickelt hat das Mailing in deutscher und französischer Sprache die Werbeagentur rau aus Zürich.
Verantwortlich bei rau werbeagentur: Richard Rau (Creative Direction), Andreas Konrad (Art Direction), Mauro Dimitri (Beratung), Serge Rossinski (Text), Oliver Rau (Gesamtverantwortung). (pd/as)