Seit Montag stehen sämtliche Module der Mediendatenbank Wemf «MedienDB» über das Wemf-Datenportal «NEXT>LEVEL» zur Verfügung. Der Medien- und Werbemarkt erhält damit eine Datenbank-Lösung, welche die durchgängige Anzeigenplanung von der Analyse und der Kalkulierung bis zur Buchung ermöglicht, wie die Wemf in einer Mitteilung schreibt.
Die «MedienDB» enthält Belegungseinheiten von werberelevanten Pressetiteln. Sie umfasst sämtliche wichtigen Titel- und Preisinformationen sowie Belegungs- und Produktionsdaten der gelisteten Zeitungen und Zeitschriften. Die Medienhäuser erfassen ihre Daten dabei selbst.
Von LSA-Agenturen getestet
Bereits vor dem offiziellen Launch haben ausgewählte Agenturen des Verbands Leading Swiss Agencies (LSA) das Programm getestet. LSA-Geschäftsführerin Catherine Purgly sagt: «Die ‹MedienDB› liefert alle relevanten Planungsdaten in einem Tool. Die Angebote der gelisteten Pressemedien werden dadurch schnell auffindbar und vergleichbar, und die Anzeigenplanung wird effizienter. Mit rund 570 Belegungseinheiten bildet die Datenbank bereits einen beachtlichen Teil des Schweizer Pressemarkts ab. Unter den Publikationen der Fach- und Spezialpresse haben jedoch noch nicht alle das Potenzial der ‹MedienDB› erkannt. Hier gibt es daher noch einige Titel, die über das Wemf-Datenportal weder auffindbar noch planbar sind.»
SWA/ASA wünscht mehr Mediengattugen
Roland Ehrler, Direktor SWA/ASA, steht der neuen Datenbank ebenfalls positiv gegenüber: «Mit der Lancierung der ‹MedienDB› wird die Wemf ihrem Auftrag, für mehr Transparenz im Medien- und Werbemarkt zu sorgen, gerecht. Die ‹MedienDB› liefert jederzeit mit wenigen Klicks einen umfassenden Überblick über das Angebot der Schweizer Pressemedien und schafft damit einen eindeutigen Mehrwert für Werbetreibende.» Weiter äussert Ehrler bereits erste Wünsche für eine allfällige Weiterentwicklung: «Im Sinne einer Allmediabetrachtung würden wir es begrüssen, wenn die ‹MedienDB› neben den Pressemedien zukünftig auch weitere Mediengattungen abbilden würde.»
Drei Versionen für unterschiedliche Bedürfnisse
Abgestimmt auf unterschiedliche Anwenderbedürfnisse gibt es die «MedienDB» in drei Versionen: als «MedienDB PRO» für professionelle Mediaplaner, die den vollständigen Datensatz und sämtliche Funktionen von der Planung bis zur Buchung benötigen, als «MedienDB STANDARD» für Interessierte und «Gelegenheitsplaner», die den vollständigen Datensatz und die Standardfunktionen benutzen möchten, sowie als «MedienDB FREE» für alle, die sich einen Überblick über den Schweizer Pressemarkt verschaffen wollen. Letztere enthält einen reduzierten Datensatz und ist kostenlos über die Wemf-Website zugänglich. (pd/lol)