Ausser einigen wenigen Hauptsponsoren halten sich die Werbekunden mit TV-Ausgaben eher zurück, um im ganzen Rummel nicht unterzugehen. Die auf die Vermittlung von Werbung in elektronischen- und Onlinemedien spezialisierte Goldbach Media blickte nach dem Einbruch der Einnahmen während der Europameisterschaft 2008 deshalb skeptisch auf den diesjährigen Sportanlass.
"Wir hatten den EM-Schock noch in den Knochen. Vom vergleichsweise niedrigen Rückgang während der WM 2010 sind wir positiv überrascht", sagte CEO Klaus Kappeler im Gespräch mit "Finanz und Wirtschaft". In der Vermittlung klassischer TV-Werbung sanken die Einnahmen im Juni zum Vorjahr im oberen einstelligen Prozentbereich, während der Euro 08 waren es rund 30 Prozent.