Direktmarketing von Fernsehsendern per SMS könnte die Werbeeinnahmen und Quoten steigern. Laut einer Studie von McKinsey interessieren sich 42 Prozent der Handy-Besitzer und 70 Prozent der Teenager für die interaktive Verbindung von Mobiltelefon und Fernsehen.
Zurzeit macht SMS-Werbung weniger als zwei Prozent der gesamten Brutto-Werbeumsätze des europäischen Fernsehmarktes aus. Laut McKinsey wird SMS-Werbung unterschätzt und kann als Direkt-Marketing die Loyalität der Seher steigern. In einigen Fällen wurde die Einschaltquote durch SMS-Werbung laut McKinsey um bis zu 20 Prozent erhöht.
Zurzeit sind 65 Prozent aller Interaktionen zwischen TV und Mobiltelefon Abstimmungen bei Musik-Contests und Reality-Shows. TV-Shopping per SMS wird in Deutschland von VIVA eingesetzt, um CDs und Konzerttickets via SMS-Codes zu verkaufen. Laut VIVA-Management soll dieses Service lukrativer als traditionelles Teleshopping sein.
Fast 70 Prozent aller europäischen TV-Stationen blenden bei einigen Sendungen SMS-Chat-Lines am Bildrand ein. RTL soll täglich 220.000 Textnachrichten bekommen. Laut der McKinsey-Studie kaufen Zuseher, die SMS an den Sender schicken mehr Merchandising-Produkte einer Show.