Herausfinden, wo der Puls der Stadt zu schlagen beginnt. Dort auf den Plan treten und mitmischen. Und wieder verschwinden, wenn die ersten Touristenbusse im Viertel Halt machen: Mit Instant Stores will Swatch nicht ganz oben auf der Trendwelle mitsurfen, sondern Trends setzen und bei einem urbanen Publikum blitzschnell Präsenz markieren.
Das auf blitzschnellen Auf- und Abbau ausgerichtete Ladenkonzept soll es möglich machen, dass Swatch in aller Welt immer dort sofort auftaucht, wo erfrischende Kulturszenen im Kommen sind. Instant Stores sollen in allen Metropolen wie Pilze aus dem Boden schiessen, kurz und intensiv präsent sein und dann von einem Tag auf den anderen wieder an einem anderen Ort auftauchen.
Das Guerilla-Konzept und eine flexible Infrastruktur sollen es Swatch erlauben, schnell zu reagieren und überall sich überraschend bietende Gelegenheiten wahrzunehmen. Bei Bedarf kann ein Laden für nur einen Tag oder Abend aufgebaut werden. Ein Instant Store kann also sofort vor Ort sein, wenn ein Festival, ein Event oder ein Happening zum "Instant Style" passt. Ein Instant Store kann aber auch einen Monat, ein Jahr oder im Extremfall sogar länger an einer Location bleiben.