Für ökologisch hergestellte Produkte würden die Schweizer Konsumenten mehr Geld ausgeben, wenn sie von deren Umweltfreundlichkeit überzeugt wären. Fast drei Viertel (73 Prozent) haben in einer Studie des Magazins Readers Digest diese Bereitschaft bekundet. 44 Prozent glauben jedoch der Werbung nicht, mit der Hersteller auf die Umweltfreundlichkeit ihres Angebots hinweisen. 64 Prozent meinen, dass Ökologie den meisten grossen Unternehmen ziemlich egal ist. Dies ist ein zentrales Ergebnis der Studie "Readers Digest European Trusted Brands 2012".
Wenn sich Unternehmen als umweltfreundlich bezeichnen, wird dies am ehesten den Markenklassikern geglaubt. In den 35 untersuchten Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich diese erneut an die Spitze der vertrauenswürdigsten Marken, darunter Die Mobiliar, Elmex, HP, Kelloggs, Kuoni, Lindt, Nivea, Nokia, Ricola, Swisscom, Visa, Charles Vögele und Whiskas. Zum ersten Mal erreichte Vicks die Spitzenposition in der Kategorie Erkältungs-Produkte. Bei den Haushalts- und Küchengeräten wurde V-Zug erstmals seit Jahren wieder zur vertrauenswürdigsten Marke gewählt.
Die Studie zeigt weiter, dass Schweizer Konsumenten auch bei umweltfreundlichen Produkten preissensibel sind. Ihre grundsätzliche Bereitschaft, für Ökologie tiefer in die Tasche zu greifen, ist für die Hersteller kein Freibrief für Preisaufschläge. Die Konsumenten gehen vielmehr davon aus, Produkte müssten gleichzeitig qualitativ hochwertig, umweltfreundlich und preislich akzeptabel sein.
In 15 europäischen Ländern hat das Magazin repräsentativ ermittelt, welche Marken das grösste Vertrauen geniessen. Mehr als 27000 Menschen, davon rund 1500 in der Schweiz, haben an Europas grösster Konsumentenstudie teilgenommen. (pd)