Obwohl im Mai gleichviele Inserate erschienen sind wie im Mai 2008, geht der Sinkflug des Publicitas-Index weiter. Der Index verlor weitere 2 Punkte auf noch 80,3. Betroffen vom Rückgang waren alle Anzeigenkategorien. Trotz verstärkter Werbeaufwendungen gewisser Branchen wie der Versicherungen zeigte der Trend bei der kommerziellen Werbung in der Presse nicht nach oben. Die grossen nationalen Anzeigenkunden zeigten sich zugeknöpft, wie Publicitas am Dienstagabend mitteilte.
Der lokale und regionale Markt verzeichnete immerhin einen minimen Aufwärtstrend. Im Gegenzug belasteten die Gelegenheitsinserate den Index. Trotz der eidgenössischen Abstimmung vom 17. Mai wurde weniger Anzeigevolumen generiert als im Mai des Vorjahrs. Die Stelleninserate vervollständigten das düstere Bild ebenso wie die Immobilienanzeigen: Sie behielten beide den Abwärtstrend bei.