Unter dem Slogan "Part of everday life" hat das Modelabel Fruit of the Loom einen Unterwäsche-Style Guide für Männer erstellt. Dieser Style Guide zeigt den Herren der Schöpfung auf, welches Unterwäsche-Modell für welchen Typ Mann geeignet ist und welches Modell eher unpassend für ihn ist. Neben hilfreichen Tipps für den Wäschekauf sowie Hinweisen für die richtige Pflege der Lieblingsunterhose beleuchtet der Style Guide aber auch die grössten Stilsünden beim Tragen von Unterwäsche und erklärt, wie Mann diese umgeht.
Ziel dieses Knigge ist es, die neue Unterwäsche-Kollektion der Amerikaner zu kommunizieren. Zum anderen soll das Unternehmen als Spezialist in Sachen Unterwäsche positioniert werden. Ab August 2004 wird der Style Guide deutschlandweit in allen relevanten Publikums- und Fachmedien platziert sowie auf allen anstehenden PR-Events -- in Form einer Broschüre -- an die Verbraucher verteilt werden.
Verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung ist die betreuende PR-Agentur Publicis Public Relations in Berlin. Fehlende Kompetenz bei Männern in Sachen Mode "Den Männern fehlt es in Sachen Mode immer noch an Kompetenz" sagt Sylvie Derouet, Brand Manager von Fruit of the Loom Europe. "Wenn Männer einen PC oder ein Handy kaufen, informieren sie sich vorher in einer Fachzeitschrift. Wenn Modeartikel, insbesondere Unterwäsche, gekauft werden, ist das völlig anders. Oftmals wissen Männer noch nicht einmal ihre Konfektionsgrösse", so Derouet weiter. "Und genau hier soll der Style Guide Abhilfe schaffen. Er ist als kleine Hilfestellung zu verstehen. Denn wenn Mann weiss, welches Modell ihm am besten steht und auf was man beim Kauf achten muss, lässt es sich sehr viel leichter und zielgerecht einkaufen."
Als Models für den Unterwäsche-Style Guide posierten fünf Durchschnittsmänner, die weder mit den typischen Model-Massen ausgestattet sind noch über Modelerfahrung verfügen. Sie wurden aus über 100 Männern, die von Publicis auf der Strasse angesprochen wurden, auserwählt und verkörpern durch ihre unterschiedlichen Optiken einen anderen Bodycharakter. Somit fällt es dem männlichen Betrachter besonders leicht, sich in einem der Models zu sehen und sich mit ihm zu identifizieren.
"Wir wollen damit die Aussage unterstreichen, dass man nicht perfekt sein muss, um in Unterwäsche gut auszusehen. Entscheidend ist, welches Unterwäsche-Modell man trägt und dass man sich gut darin fühlt.", erklärt Christoph Götz, verantwortlicher Kundenberater bei Publicis PR, den Schritt, mit Laien-Models zu arbeiten.