Die Finanzvorstände grosser Unternehmen haben bei ihrer Kommunikation neben den Anlegern mehr und mehr auch die anderen am Unternehmen interessierten Gruppen im Blick. Dies ergab eine internationale Befragung von 100 Finanzvorständen, die von der Beratungsfirma Edelman durchgeführt wurde. Die einseitige Beschränkung auf die Kommunikation mit Investoren scheint damit der Vergangenheit anzugehören.
Der Ruf eines Unternehmens hat immer grösseren Einfluss auf dessen Börsenwert. 80 Prozent der Befragten halten den Einfluss des Unternehmensimages auf dessen Bewertung an der Börse für gross. Eine breiter angelegte Finanzkommunikation, die auch die kritischen Stakeholder wie Arbeitnehmergruppen, Nicht-Regierungsorganisationen oder Medien umfasse, sei unabdingbar für die Kurspflege.