Erstmals ermöglicht publisuisse, die Vermarktungsorganisation der SRG, Werbetreibenden in einem Live-Streaming-Umfeld im Internet audiovisuelle Werbung zu platzieren. Damit können nun Werbetreibende mit ihrer Werbebotschaft nebst dem klassischen TV-Publikum eine zusätzliche Zielgruppe erreichen, heisst es in einer Mitteilung von publisuisse. Für den Test habe man die Sendung "The Voice of Switzerland" ausgewählt.
Am 22. Februar wurde die erste Sendung der zweiten Staffel via Live-Streaming für das Westschweizer Publikum auf rts.ch (web only) übertragen. Die deutschsprachige, von Schweizer Radio und Fernsehen (SRF) produzierte Sendung wurde dabei von der Moderatorin Mélanie Freymond in Französisch kommentiert und übersetzt (sogenanntes Voice-over) und mit Zusatzmaterial (Portraits, Interviews, Hintergrundinformationen) angereichert.
Seit der Änderung der Konzession der SRG vom 1. Mai 2013 dürfen die Unternehmenseinheiten der SRG kulturelle Veranstaltungen von sprachregionaler oder nationaler Bedeutung originär über das Internet verbreiten. Bezüglich der Vermarktung gelten die gleichen Bestimmungen wie bei einer Live-Ausstrahlung im traditionellen TV.
"Die Einspielung von Werbeinhalten exklusiv für das Westschweizer Online-Publikum hat technisch einwandfrei funktioniert", wird publisuisse-Direktor Martin Schneider zitiert. Dank enger Kooperation zwischen publisuisse, RTS und den Werbetreibenden sowie hoher Flexibilität der Involvierten habe man viele, teilweise vorher noch unbekannte Herausforderungen gemeistert: "Es mussten kurzfristig Werbespots angepasst oder zusätzliche Programminhalte – wie beispielsweise Studio-Schaltungen – durch RTS produziert werden, damit die zeitliche Synchronisation des Live-Streamings mit der TV-Ausstrahlung von SRF sichergestellt werden konnte", führt Schneider weiter aus.
Dieses erste Projekt wurde mit den Werbeauftraggebern Caotina (Wander), Zweifel und Visilab umgesetzt. Die 12 Sendungen der zweiten Staffel von "The Voice of Switzerland" werden vom 22. Februar bis 19. April jeweils am Samstag und Mittwoch ab 20.10 Uhr unter rts.ch/thevoice live übertragen. (pd)