Es ist immer noch wenig bekannt, dass der Reingewinn aus den Lottos, Losen und Sportwetten von Swisslos vollumfänglich an die Schweizer Bevölkerung zurückfliesst. Dabei würden sich in Sport und in Kultur, aber auch im Sozial- und im Umweltbereich ohne die jährlichen 350 Millionen Franken an Swisslos-Beiträgen spürbare Lücken öffnen. Wie spürbar, das zeigt Köhler, Werbung & Design in einer pointierten Kampagne: dem Matter fehlt das Horn, dem Wart das Tor, und die Virtuosin kann nur noch Luftgeige spielen. Virtuosin kann nur noch Luftgeige spielen.
In den einzelnen Kategorien sind auch spezifische Sujets möglich. So kommt der Herr, dem ein Ring fehlt, am Eidgenössischen Turnfest zum Einsatz. Die ersten vier Sujets der langfristig angelegten Kampagne erscheinen ab sofort als Inserate in Programmheften und Veranstaltungspublikationen. Weiter sind auch Anwendungen am Point of Sale geplant.
Verantwortlich bei Swisslos: Rolf Kunz (Leiter Marketing und Distribution), Patricia Giovannini und Laura Grüter Bachmann (Öffentlichkeitsarbeit); verantwortlich bei KW&D: Robert Köhler, Andreas Hornung (Text), Robert Köhler (Art Direction), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung). (pd)