Die Zürcher Designer von Code verpassen der japanischen Kosmetiklinie DHC den richtigen Look um nach Amerika nun auch in Europa Fuss zu fassen. Code will auf das positive Image von Japan, den Beautytrend und den Direktverkauf bauen, um der Marke ein gutes Image im gesättigten Markt zu verschaffen. Die Marke DHC soll über ein Werteversprechen differenziert werden: "DHC ist die edle puristische Kosmetikmarke aus Japan, die für Männer und Frauen von 25-49 Jahren qualitativ hochstehende Produkte im Direktverkauf anbietet."
Für den Markt in Europa hat Code das japanische Logo auf die Farbe grau und den Namen DHC reduziert. So soll das Logo der gewünschten puristischen und edlen Positionierung gerecht werden. Des weiteren gehören das rote Signet und der Slogan "Secrets of Care" in japanisch zum visuellen Markenfundament.
Eine Lancierungskampagne hat mit beigelegten Responsekarten in diversen Schweizer Magazinen schon begonnen. In einem nächsten Schritt folgen Mailings an die Response-Adressen und ab Januar 2004 wird eine breitangelegte Inseratekampagne in den Printmedien gestartet.
Verantwortlich bei DHC Europe: Kazumasa Horiuchi (CEO), Kathrin Reber (GM Communications), Olivia Cham (Advertising Manager), Katrin Albrecht (Public Relations); verantwortlich bei Code: Reto Gehrig (CD), Ewa Heusser (Client Service Director), Martina Fäh (Account Director), Markus Rottmann (Text), Ilana Aharon, Ryo Kawaguchi (Grafik).
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