Unternehmer, Fachleute aus dem Bereich Marketing, Querdenker und viele weitere trafen sich am 21. Oktober 2014 im Kursaal Bern zum 16. Brand- und Marketingtag. Unter dem Motto "Vor dem Fall" präsentierten namhafte Referenten wie Netzguru Sascha Lobo, Handelsexperte Stephan Jung oder Staranwalt Valentin Landmann ihre Fälle.
"Die Datenbegeisterung grenzt an Esoterik"
Lobo zeigte auf, wie die Entwicklung einer Flugzeugabwehrkanone im 2. Weltkrieg zur Begeisterung führte, alle möglichen Daten über Menschen zu sammeln, um deren Verhalten möglichst genau analysieren zu können. Dabei funktioniere eine gute Idee auch ohne genaue Informationen über die mögliche Zielgruppe. Lobo schloss sein kritisches Referat laut Mitteilung mit einem bissigen Kommentar: "Die Datenbegeisterung grenzt an Esoterik."
Das Publikum beunruhigt zurückzulassen, sei auch Innovations- und Handelsexperte Stephan Jung gelungen. Sein Referat sollte als Weckruf verstanden werden: "Die Realität tut weh." Jung beschrieb Strategien und Wege, wie sich Marken für die Zukunft rüsten können.
Der Facettenreichtum des BMT habe sich bei Valentin Landmann gezeigt: Die Härtefälle des schillernden Strafverteidigers entführten die Besucher "in die düstere Halbwelt", heisst es weiter. Landmann gab den Gästen Tipps für eigene Gerichtsfälle mit auf den Weg: "1. Lügen Sie auf keinen Fall – ausser gegenüber Staatsanwälten und Richtern. 2. Halten Sie keine Informationen zurück. 3. Die Medien interessiert der Mensch und nicht der Fall: Zeigen Sie, dass Sie ein Mensch sind und kein Monster. 4. Seien Sie offen und machen Sie die Medien zu Ihren Verbündeten."
Moderiert wurde der Brand- und Marketingtag von SRF-Moderatorin Steffi Buchli.
Lancierung BMT-Award in Sponsorship
Ab November laufen die Eingabefenster für den neu lancierten BMT-Award in Sponsorship, welcher an Unternehmungen und Institutionen verliehen wird, die für besonderen Leistungen im Bereich Sponsorship stehen. Eine Jury sowie das Publikum wählen den Gewinner aus den Bereichen Sport, Kultur und Nach-wuchs aus.
Der nächste Brand- und Marketingtag findet am 21. Oktober 2015 erstmals in Biel statt. (pd)