Der Schweizer Energiemarkt ist in Bewegung. Vor dem Hintergrund der nahenden Liberalisierung, spielt die Marke für Energieanbieter eine noch wichtigere Rolle. Axpo wappnet sich für diese Herausforderungen. Eine grundlegende Massnahme hierbei war die Analyse der Werte und Besonderheiten der Marke Axpo. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse bildeten die Basis für die Arbeit der in München und Nürnberg domizilierten Designagentur Ideenhaus, die auf die Entwicklung von wertorientiertem Markendesign spezialisiert ist.
In einer von der Agentur entwickelten Methodik wurden die Axpo-spezifischen Werte der Marke visuell in die neue Stilistik übersetzt. Klare Vorgabe des Kunden war, das Axpo Erscheinungsbild, nicht zu verfremden. Rote und graue "Energiebalken" bilden ein nun ein neues, zusätzliches Designelement, welches das Logo als ergänzendes Erkennungsmerkmal unterstützt. Sie sollen dem Axpo Markenauftritt noch mehr Eigenständigkeit und Charakteristik verleihen, ohne die "gelernte" Optik zu beeinträchtigen. Die sukzessive Umstellung auf das neue Markendesign läuft seit dem 1. Oktober 2009.