Der Weltfussballverband Fifa will das grosse globale Interesse an Events wie dem Confederations Cup oder der Fußballweltmeisterschaft künftig noch stärker für sich nutzen und plant daher, eine neue Marketingstrategie zu starten.
Wie Horizont Sport Business berichtet, gehört zur neuen Markenarchitektur des Verbands die Entscheidung, spezielle Wettbewerb-Domains wie zu streichen. Die Fifa wird also künftig nur noch mit ihrer Mutterseite arbeiten. "Es macht keinen Sinn, zwei Seiten zu betreuen", begründet Charles-Henry Contamine, Head of New Media der Fifa Marketing and TV AG, die Entscheidung.
Diskutiert wird derzeit, wie die Partnerschaft mit Yahoo weitergeführt werden soll. Bei der Frauen-Weltmeisterschaft in China im Jahr 2007 will der Verband dann seine Rolle als Förderer des internationalen Dialogs transportieren: Dann soll fifa.com erstmals auch in chinesischen und arabischen Versionen zu lesen sein.