Robeco, einer der ältesten und grössten europäischen Fondsanbieter, erscheint seit dem 25. September in allen geschäftlichen Veröffentlichungen mit einer neuen visuellen Identität: "Robeco, The Investment Engineers". Dieser so genannte "Brand Descriptor" steht für zielgerichtetes Engagement, Konsistenz und Kompetenz und bringt zum Ausdruck, dass bei Robeco auf dem Gebiet der Vermögensverwaltung international orientierte Expertenkenntnisse und Innovationskraft zu Hause sind. Nach mehr als 20 Jahren wird das Prozentzeichen und die Farbe Lachs im alten Logo ersetzt. Ab sofort dominieren die Farbe Türkis und der Claim "The Investment Engineers".
Diese Änderungen bilden den Abschluss einer neuen strategischen Ausrichtung, die Robeco bereits vor einigen Jahren eingeleitet hat. Das alte Logo war in der Mitte der achtziger Jahre entstanden, als sich die Aktivitäten von Robeco noch hauptsächlich auf den Privatkundenmarkt in den Niederlanden konzentrierten. Doch das hat sich inzwischen entscheidend verändert, wie in einem Communiqué mitgeteilt wird. Robeco ist in Europa und in den USA aktiv, der Nahe Osten und Japan gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Das neue Erscheinungsbild des Unternehmens soll nicht nur die traditionellen Privatkunden, sondern auch Kunden aus der internationalen Finanzwelt ansprechen. Anfang Oktober startet in ganz Europa eine Werbekampagne speziell für institutionelle Anleger sowie für Vertriebspartner. Im Rahmen dieser Kampagne sollen die erfolgreichsten Produkte von Robeco präsentiert werden.