Migros lanciert mit dem neuen Mobile-Game «M-Escape: Spuk in der Migros» eine schaurige Promotion, wie es in einer Mitteilung heisst: Ein Escape-Game bei dem mit jedem Einkauf neue Items freigeschaltet werden. Die Werbeagentur ESE Agency unterstützt sie dabei mit einem ganzheitlichen Kommunikationskonzept für eine digital-affine Zielgruppe. Das Campaigning umfasste unter anderem das Botschafts- und Gestaltungskonzept wie auch die Mediaplanung und die Social Strategy.
Das Key Visual soll gemäss Mitteilung an Hollywood erinnern und greift die Story rund um eine verlassene Migros-Filiale auf. Die Narration rund um den «Spuk in der Migros» soll dem Rätsel-Game einen abenteuerlichen Touch verleihen. Für die Promotionskampagne hat die ESE Agency von der Konzeptionsphase bis zur Ausführung der Werbemittel den Stift angesetzt.
Das Kommunikationskonzept setzt auf Einfachheit: Durch leichtverständliche Botschaften sollen die Eintrittsschwellen aus dem Weg geräumt werden.
Die Werbemittel für die Migros-eigenen Kanäle und Fremdmedien werden ergänzt durch Content auf Social Media, heisst es weiter. Als Highlight hat ESE Agency in einem Prank-Format Geister die Filiale putzen und Produkte verrückt spielen lassen.
Integraler Bestandteil des Social-Media-Konzepts sei das Schaffen von organischer Reichweite mit Hilfe von Influencern. Mit Content, der über die eigenen Kanäle für Awareness sorgt, werden Influencer wie Flavio Leu zu Botschaftern des Grusel-Adventures.
Das Rätsel-Game ist ab sofort spielbar. In den kommenden Wochen kann mit jedem Einkauf die Stempelkarte gefüllt werden, um neue Inhalte freizuschalten.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Samuel Huber, Raphael Jung, Melani Zadro; verantwortlich bei ESE Agency: Elia Binelli (Verantwortlicher / Kontaktperson), Severin Gamper (Art Director), Emanuel Ernst (Konzept), Damian Steffen (Konzept), Ian Weber (Produktion), Šejla Husić (Produktion), Aline Braun (Produktion), Lara Groll (Produktion). (pd/yk)