2008 soll laut Bundesratsbeschluss eine koordinierte Landeswerbung, bestehend aus den Organisationen Schweiz Tourismus, Präsenz Schweiz und Location Switzerland operativ tätig werden. Gesucht wird dann wohl ein Kopf, der für die Schweiz im Ausland wirbt. Für die Handelszeitung ist schon jetzt klar, wer die ideale Besetzung für den Posten wäre: alt Bundesrat Adolf Ogi. Dieser sei dank seinen volkstümlichen Auftritten hierzulande längst zum Symbol für Swissness geworden.
Gegenwärtig befindet sich das entsprechende Gesetz in der Vernehmlassung. Und bereits sind um die Vorherrschaft innerhalb der neuen Institution Grabenkämpfe entbrannt. Gesucht werden Verwaltungsratspräsident und Direktor für die koordinierte Landeswerbung. Für Präsenz Schweiz-Chef Johannes Mayassy müsste die künftige Landeswerbung laut Handelszeitung von einer Person aus dem Umfeld seiner Organisation präsidiert und repräsentiert werden. Diese sei schliesslich Spezialistin für vernetztes Denken und damit für diese Aufgabe prädestiniert.
Anderer Ansicht ist man in dieser Frage bei Schweiz Tourismus: Da die Marketing-Organisation rund 80 Prozent des Budgets beisteuert, meldet sie ebenfalls einen Anspruch auf eine Führungsrolle an. Schweiz Tourimus will sich indessen gegenüber der Handelszeitung nicht zu den eigenen Ambitionen oder potenziellen Namen für die vakanten Stellen äussern. Dies jedoch tut Hottelerie-Suisse, eine Mitstreiterin von Schweiz Tourismus: Für ihren Präsidenten Guglielmo Brentel wäre ST-Präsident Dick Marty der logische Präsident der neuen Organisation.