Für sein siebtes Studioalbum "The Art Is King", das am 27. September veröffentlicht wurde, wählte der Schweizer Soulsänger Jan Dettwyler alias Seven ein spezielle Taktik: "Das Konzept für die Vermarktung des Seven-Albums basierte auf einer klassischen Follow-Up-Kampagne", sagt Ilan Kriesi, von Sevens Managementfirma Red Key gegenüber persoenlich.com. In einer ersten Phase wollte man die Bildwelt rund um das Single Cover mit der Maske in den Vordergrund stellen. Die Auflösung, also die Antwort auf die Frage, welcher Künstler nun dahinter steht, wurde dann erst in einer zweiten Phase vorgenommen.
In der ersten Phase wurde mit Wildplakatierungen, Online Werbung und Guerilla Massnahmen gearbeitet. "Durch die grossen medialen Berichterstattungen über die diversen Aktionen, konnten wir die Bildwelt gut in den Köpfen verankern", sagt Kriesi weiter. "Rund um den Single Release haben wir dann über die klassischen Promotionkanäle die Auflösung kommuniziert." Ab diesem Zeitpunkt wurden auch die Kanäle des Künstlers wie Web, Facebook und Twitter eingesetzt. (ads)
On The Streets from quantillas pictures on Vimeo.