Mit Bannern und Pop-ups erreichen Werber bei Jugendlichen kaum ihre Ziele. Dagegen sind Widgets -- downloadbare Hilfsprogramme -- bei Kindern und Teenagern überaus beliebt, wie eine im Auftrag von Alloy Media + Marketing von Grunwald Associates LLC durchgeführte Studie ergeben hat. Die Ergebnisse der Studie könnten Widgets als neuen Werbeträgern starken Rückenwind geben. Zwar verlieren Werber damit die Kontrolle darüber, neben welchen Inhalten ihre Werbebotschaft im Internet erscheint, geben sie damit aber in die Hand der Konsumenten. Dabei ist es naheliegend, dass die Internetnutzer die Widgets mit der zu ihnen passenden Werbebotschaft aussuchen.
Laut der Studie von Grunwald fügen 20 Prozent der 1'200 befragten Kinder und Jugendlichen im Alter von neun bis siebzehn Jahren ihren persönlichen Webseiten Werbeinhalte hinzu. Die Bereitschaft ist besonders hoch, wenn Anreize geboten werden, wie Gutscheine oder Videospiele. Hingegen wollen sie nicht, dass Werbung ohne ihr Einverständnis gepostet wird. (pte)