Der weltweiten Werbebranche entgehen jährlich bis zu 2,3 Milliarden US-Dollar mit digitalen Out-of-Home-Kampagnen, welche die einzigartigen Features des Mediums nicht nutzen. Dies ist das Ergebnis einer Studie von Clear Channel Outdoor (CCO). In der Studie wurde gemäss einer Medienmitteilung vom Freitag herausgefunden, dass drei von vier digitale Kampagnen die Möglichkeiten nicht voll ausschöpfen, wodurch Werbetreibenden Milliarden von US-Dollarn entgehen.
Die Studie – deren Fokus auf Konsumenten in Einkaufszentren und Bahnhofsumgebungen lag – befragte über 1'000 Ladenbesucher und Pendler in vier französischen Einkaufszentren und im Centraal-Bahnhof von Brüssel. CCO fand heraus, dass Konsumenten hohe Erwartungen in die digitale Aussenwerbung setzen, jedoch nur eine Minderheit von Marken die Möglichkeiten für kreativen Reichtum, Relevanz, Spontaneität und Interaktion ausschöpft, die digitale Bildschirme im Gegensatz zu statischen Werbeflächen bieten.
Die Umfrage benennt ausserdem fünf Wege, über die digitaler kreativer Inhalt das volle und einzigartige Potenzial der digitalen Aussenwerbung ausschöpfen kann. Die stärksten digitalen Anzeigen spielen mit Menschen und Räumen, nutzen Bewegnung, sind im Hinblick auf Ausführung und Botschaft massgeschneidert, um relevante Konsumentenbedürfnisse anzusprechen, vermitteln Echtzeitinformationen und unmittelbare Botschaften und kreieren starke Markengeschichten.
Ausserdem fand die Studie heraus, dass Marken, die erfolgreich einen oder mehrere dieser Punkte in ihre digitale Kampagne aufnehmen, besser mit Menschen in Verbindung treten sowie eine stärkere Markenidentität aufbauen und so eine grössere Wirkung erzielen. (pd)
