Wer heute auffallen will, muss sich bemühen: Der Handyhersteller Nokia hat für sein neues Musikangebot auf etlichen verschiedenen Ebenen die Werbetrommel gerührt. Neben Printwerbungen, Plakaten, Online-, Social-Media- und Mobile-Marketing-Massnahmen, wurde auch Retail Marketing, PR und Guerilla Marketing betrieben.
Key Visual der Kampagne sind die blau-pinken Streifen, mit denen einerseits ein einheitliches Symbol für den Musik-Service und andererseits ein hoher Wiedererkennungswert für sämtliche Kommunikationsmassnahmen geschaffen werden sollte, wie Nokia in einer Pressemitteilung schreibt.
Im Rahmen der Werbeaktion fuhren zwei blau und pink gestreifte Taxis während einem Monat durch Zürich und Basel. In den ersten beiden Tagen transportierten diese ihre Fahrgäste umsonst ganz nach dem Motto "Music for free Ride for free". An der Heckscheibe prangte die Aufschrift: "Für gratis Musik: Einfach mir folgen." Und selbst der Fahrer trug ein T-Shirt in den knalligen Farben der Kampagne. Ausserdem wurde ein bemaltes Pärchen in verschiedene Badeanstalten entsandt, wo sie Sonnenbrillen, Flip-Flops und Lutscher verteilten.
Auch die zeitgleich zur Einführungskampagne stattfindenden Open Air Festivals wurden ausgiebig zur Bewerbung des neuen Angebots genutzt. Sowohl am für harte Gitarrenklänge bekannten Greenfield Festival in Interlaken, wie auch am speziell auf das HipHop affine Publikum ausgerichtete Open Air Frauenfeld wurde den Besuchern an grossen Zeltständen das neue Musikangebote von Nokia spielerisch vorgestellt. Dort konnten die Besucher auch im Whirlpool baden und Sekt schlürfen.
Um potentielle Käufer direkt an den Verkaufspunkten auf das neue Angebot hinzuweisen, wurden auch auch in den Mobilezone Shops Promotionsstände installiert. Dort wurden für die Kunden Gewinnspiele durchgeführt, bei denen sie die Menge von CDs schätzen mussten, die sich in einem 2,4 Meter hohen Turm befanden. Zusätzlich wurden kanalspezifische Inserate geschaltet.