Während der Fussball-Europameister 2008 werden in 17 Schweizer Städten UBS Arenen aufgestellt. In den kleinen Stadien können die Fans die Live-Übertragungen des Schweizer Fernsehens von den Spielen auf LED-Videowänden mitverfolgen. Die Organisatoren der UBS-Arena müssen aber die TV-Werbung nicht übernehmen, sondern können ein eigenes Rahmenprogramm produzieren, das auch Werbung beinhalten kann. Publisuisse und das Bieler Unternehmen Perron8 haben eine Zusammenarbeit für die Vermarktung der Screen-Werbung der UBS Arena beschlossen.
Eine entsprechende Meldung auf "persoenlich.com" hat bei Andy Lehmann, CEO Aegis Media Group Switzerland, Fragen aufgeworfen, die er in einem Kommentar zum Artikel formulierte: "Ich gehe davon aus, dass zu den SRG-Bildern/Kommentaren logischerweise auch die auf den SRG-Sendern gebuchten Spots gehören. Wer entscheidet über das Signal und die auf den SRG-Sendern gebuchten Werbespots unserer Kunden? Gehört ein SRG-Zuschauer in einer UBS-Arena nicht mehr zum gekauften/bezahlten SRG-Zielpublikum?"
Die UBS Arena sei als eigenständiger Programmveranstalter zu betrachten, heisst es bei publisuisse auf Anfrage von "persoenlich.com" in einer Stellungnahme. Perron8 als General Management der UBS Arena produziere ein eigenes Programm und strahle dieses auf den 17 Screens landesweit aus. "Es gilt somit die Angebote der in den Programmen der SRG ausgestrahlten TV-Werbung und der Werbung auf den Screens der UBS Arena klar auseinander zu halten", so publisuisse. Die Grenzen würden ausschliesslich durch den Veranstalter UEFA festgelegt (UEFA Guidelines).
publisuisse wegen UEFA im Schlamassel?
Andy Lehmann zeigt sich auf Anfrage von "persoenlich.com" davon überzeugt, dass die publisuisse mit diesem Entscheid im Schlamassel steckt und sich einfach der UEFA beugen musste. Seiner Ansicht nach müssen seine Kunden für die Werbepräsenz am TV und in der UBS Arena ungerechterweise doppelt bezahlen.
Diesem Vorwurf entgegnet publisuisse: "Die Tarife der von publisuisse vermarkteten Angebote im Rahmen der SRG-SSR-Programme basieren auf Telecontroldaten und beinhalten keine "out of home"-Nutzung." Es werde für die Zielgruppe der 15-59-jährigen Personen eine 100-prozentige Leistungsgarantie gewährt. Somit bezahle der TV-Werbeauftraggeber ausschliesslich für die Leistung, die er auch wirklich bekomme.
Mit Telecontrol und Garantien habe das nichts zu tun, meint Lehmann. Telecontrol basiere auf der Grundgesamtheit aller potentieller Zuschauer (= Gesamtbevölkerung). "Wenn jetzt plötzlich alle 'out of home'-Zuschauer nicht mehr zum Gesamtpotential gehören sollen, so würden mich dann die entsprechenden Hochrechungen sehr interessieren, so Lehmann, "das geht statistisch nie und nimmer auf."
Für Lehmann bleibt der entscheidende Punkt bestehen: "Ich gehe davon aus, dass bis jetzt die SRG-Programme immer unverändert mit den dazugehörenden Werbeblöcken auf allen TV-Geräten und von allen 'Partnern' ausgestrahlt wurden". Dies sei für ihn "Vertrags-/Gewohnheitsrecht". Und dafür würden seine Kunden bezahlen.
(Text: Stefan Wyss)
--> Euro 08: publisuisse vermarktet Screen-Werbung der UBS Arena
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