Werbung auf dem Handy wird in den kommenden fünf Jahren kräftig zunehmen. Wie das Ergebnis einer aktuellen Studie von Informa Telecoms and Media belegt, soll der Markt in den nächsten Jahren auf 11.3 Mrd. Dollar anwachsen. Ausschlag gebend wird sein, den Mobilfunkkunden die Werbung im Austausch mit kostenlosen Inhalten schmackhaft zu machen. Umso mehr Werbung via Handy an den Konsumenten kommt, desto eher werden mobile Dienste wie Handy-TV oder Games gratis angeboten werden. Besonders die grossen Internetunternehmen wie etwa Google oder Yahoo beginnen allmählich ihre Produkte auf Mobilfunkgeräte zu übertragen.
Ab sofort bringt Google beispielsweise seine AdWords auch aufs Handy. In Japan gibt es die mobile Werbung bereits seit April, nun starten die Handy-Anzeigen auch in Deutschland, Grossbritannien und den USA. Aus den mobilen Werbetexten kann eine Rufverbindung hergestellt werden. Die Handy-AdWords sind zwischen zwölf und 18 Buchstaben lang und werden durch einen Link oder eine Telefonnummer ergänzt. So kann sich der Kunde künftig direkt mit dem Verkäufer eines Produktes in Verbindung setzen.
Für die Mobilfunkbetreiber stellt die Entwicklung am mobilen Werbemarkt mit Sicherheit eine Herausforderung dar. Es gilt den Schritt von kostenpflichtigen zu werbefinanzierten und für den User kostenlosen Services zu wagen. Um nicht ins Hintertreffen zu gelangen, müssen sich die Netzbetreiber darum bemühen, am Werbekuchen der Content-Produzenten mitnaschen zu dürfen. Wenn sie TV-Sender und Musikfirmen nicht davon überzeugen können, die Werbeeinnahmen aufzuteilen, könnten sie am Ende als reine Wegbereiter für andere enden.