Herr Küng, Was ist "The Island Job" genau?
"The Island Job" ist ein umfassendes Projekt, welches auf dem Gedanken der Talentförderung für Schweizer Künstler in den Bereichen Musik, Fotografie und Video basiert. Im Zentrum steht die Webseite the-island-job.ch, die verschiedene Social Community Plattformen miteinander verbindet. Man kann es auch als eine Jobbörse bezeichnet: Die Community hat zusammen mit der Jury entschieden, wer für einen Workshop in die Karibik reisen durfte, wo der Siegersong mit lokalen Künstlern produziert sowie ein Videoclip und Fotomaterial aufgenommen wurde.
Was ist der Zusammenhang zwischen Musik und Bacardi?
Bacardi ist seit der Gründung 1862 auf Kuba durch Don Facundo Bacardi Masso mit der Musikkultur verbunden. Das Unternehmen förderte talentierte Künstler und unterstützte Kulturveranstaltungen finanziell. So wurde der Karneval von Santiago de Cuba, dem Gründungsort des Unternehmens, durch Bacardi ins Leben gerufen. Auch werden Künstler wie das Trio matamoros, Celia Cruz y la Sonora Matanzera, der Folklore- Gitarrist Puebla und die aus Miami stammenden Gloria Estefan and Miami Sound Machine mit Bacardi in Verbindung gebracht. Um diese Tradition fortzusetzen, hat Bacardi in Zusammenarbeit mit der Musik-Agentur Gadget im Herbst 2009 die Online Talentsuche "The Island Job" ins Leben gerufen.
Wie wurde die ganze Aktion von der Öffentlichkeit und den Medien aufgenommen?
Die Kommunikation rund um "The Island Job" lief anfangs ausschliesslich via Webseite und Community Plattformen wie Facebook und Twitter. Es war uns wichtig eine starke Community zu bilden. In kurzer Zeit wuchs die Community auf über 5000 Mitglieder an. Die Bewerbung des Wettbewerbs lief zudem auf verschiedenen Band-Webseiten und Musikforen. Klassische Medien wurden erst später informiert. Aufgrund der spannenden Story war die Akzeptanz bei den Medien sehr gut.
Ziel ist ja die Talentsuche. Wie haben die Gamebois von der Aktion profitiert?
Die Siegerband The Gamebois konnte während des Workshops in der Dominikanischen Republik wertvolles Promomaterial erarbeiten und wurde dabei von Profis gecoacht. So wurde der Track vom mehrfachen Grammy-Award-Produzenten Allan Leschhorn produziert. Auf der Bacardi Island wurde der passende Videoclip gedreht und Fotomaterial produziert. Und natürlich können die Gamebois von der Nachbearbeitung profitieren. Der Song wird im Frühjahr veröffentlicht und Bacardi wird der Band Plattformen bieten um vor Publikum zu spielen.
Für die Kampagne wurde eine komplexe Kommunikationsmatrix ausgearbeitet. Hat das Zusammenspiel der einzelnen Komponenten funktioniert?
Durchaus. Die Entscheidung, am Anfang eine starke und zielgruppenrelevante Community aufzubauen und erst in einem zweiten Schritt den klassischen Weg via Pressemitteilung und Medienarbeit einzuschlagen, erwies sich als richtig.
Während der Durchführung hat man nicht viel von der Aktion mitgekriegt. Oder täuscht dieser Eindruck?
Dies geschah durchaus bewusst. In der Zielgruppe der Musiker, Fotografen und Videokünstler war "The Island Job" durchaus ein Gesprächsthema. Wir haben auf klassische Kommunikation zu Beginn komplett verzichtetet. Trotzdem war während der Bewerbungsphase in der Community viel los. Es haben sich mehr als 200 Künstler für den Job beworben. Seit Oktober 2009 haben wir auf der Island Job Webseite gut 50'000 Personen registriert. Alleine für die Wahl der Gewinner wurden über 38'000 Stimmen abgegeben. Die Reise, die Studioarbeit in Santo Domingo und das Videoshooting auf Bacardi Island wurde zudem täglich per Videotagebuch auf 20Minuten online, Facebook und der Website dokumentiert.
Wann werden die Resultate der Aktion präsentiert? Sprich: Wann präsentiert die Siegerband ihr neues Material?
Gadget Records veröffentlicht den Song und den Videoclip via Radio/TV/Print/Online Media im Frühjahr 2010. Zudem werden aktuell Konzerte gebucht.
Gab es eigentlich Vorgaben an die Musik?
Einziges Kriterium an die Musik war: "Music that makes you move". Durch die Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern und dem Einfluss karibischer Sounds ist nun ein Track entstanden, der das Bacardi-Feeling perfekt transportiert.
Wird die Aktion eine Fortsetzung finden?
"The Island Job" wird im nächsten Herbst in die zweite Runde gehen. Das Konzept wird natürlich auch weiter entwickelt, man darf gespannt sein.
Ist das wirklich eine nachhaltige Form musikalische Jungtalente zu fördern? Würde man dann nicht vielleicht besser eine Clubtour in der Schweiz sponsern oder Workshop-Events mit Profis organisieren?
Das Konzept hat durchaus den Charakter eines einwöchigen Workshops. Profis, welche über eindrückliche Tracksrecords verfügen, unterstützen die Band und erarbeiteten gemeinsam Song- und Videomaterial. Zudem wird die Band bei der Lancierung des Songs durch Gadget unterstützt und Bacardi bietet Auftrittsmöglichkeiten auf der Island Job Summertour. Nach Möglichkeit wird der Song für weitere Marketingkampagnen eingesetzt.
Führt Bacardi in anderen Ländern ähnliche Aktionen durch?
Jedes Land benutzt andere Mechanismen, um sich in der Musikkultur zu positionieren und die lange Tradition weiterzupflegen. Es gibt auch internationale Konzepte, die wir aber aus gesetzlichen Gründen in der Schweiz nicht verwenden dürfen. Ziel ist, unser "Island Job"-Projekt auch in anderen Ländern zu lancieren.
Alle reden derzeit von Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter. Wie nutzt man diese Plattformen für Werbung?
Werbung ist für uns nicht das richtige Wort. Es geht mehr um "Consumer Relations". Werbung funktioniert auf Social Media Plattformen in ihrer klassischen Form nicht. Es ist wichtig, bei der Zielgruppe eine hohe Akzeptanz zu erlangen und sein Produkt oder seine Dienstleistung sympathisch und authentisch zu präsentieren. Die Leute müssen mitreden und mitentscheiden können.
"The Island Job" ist ein ungewöhnliches Marketingprojekt. Ist die strenge Alkoholgesetzgebung der Schweiz Grund dafür?
"The Island Job" wurde primär lanciert um mit unserer Zielgruppe direkt in Kontakt zu treten und eine starke Community aufzubauen. Durch die strenge Schweizer Alkohlgesetzgebung ist mitunter die klassische Kommunkation für Spirituosenbrands schwierig und mit vielen Restriktionen verbunden. Durch die Schaffung einer Community und die Interaktion mit derselben versuchen wir die Werte von Bacardi zu kommunizieren und das "Inselgefühl" des Brandes zu transportieren.
Wie trinken Sie Ihren Bacardi eigentlich am liebsten?
In dieser Jahreszeit ist mein Favorit der Bacardi Daiquiri. Im Sommer trinke ich ihn aber am liebsten mit Limetten, Pfefferminze, Eis und Zucker als klassischen Mojito.
(Interview: Adrian Schräder)